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Employer Branding: Wie können Sie die neuen Erwartungen der Bewerber erfüllen?
Die Arbeitgebermarke bezeichnet die Gesamtheit der Strategien, die von einem Unternehmen oder einer Organisation eingesetzt werden, um potenzielle Talente anzuziehenund ihre Mitarbeiter an sich zu binden. Sie dient der Entwicklung des Unternehmensimages und der Vermittlung von Unternehmenswerten und ist eine wichtige Säule der externen und internen Kommunikation.
Die Arbeitgebermarke ist heute mehr denn je ein Vektor für Engagement und Leistung und nicht mehr wegzudenken. Das Markenimage eines Unternehmens muss den hohen Erwartungen der Bewerber entsprechen, die es immer häufiger als Auswahlkriterium bei Stellenangeboten in Betracht ziehen. Führungskräfte und Personalverantwortliche haben daher ein Interesse daran, den Ruf ihres Unternehmens zu pflegen, wie diese Statistik zeigt:
Quelle: Bong Marketing: Ultimativer Leitfaden zur Arbeitgebermarke.
Gleichzeitig gibt es einen Wandel in den Bestrebungen der Kandidaten, die sich auf dem Arbeitsmarkt wiederfinden.
In der Vergangenheit wurde die Attraktivität eines Unternehmens hauptsächlich von rein materiellen Aspekten bestimmt. Der Hinweis auf finanzielle Vorteile war der wichtigste Hebel für die Akquisition von Profilen. hard skills oder "High Potentials".
Die heutige Generation der Millennials verändert die Situation. Die Kandidaten aus den Generationen Y und Z haben andere Sorgen. Ihre Handlungen werden stärker durch das Bewusstsein für die Dringlichkeit des Klimaschutzes motiviert. Für diese jungen, aktiven Menschen ist die Erhaltung der Umwelt eine Priorität. Natürlich haben sie kein Monopol auf ökologisches Engagement, aber sie beziehen die nachhaltige Entwicklung gerne in ihre Entscheidungsfindung mit ein.
Laut einer Studie von HR-Firma Calexa79 % der Befragten Millennials CSR als ein Hauptkriterium bei der Arbeitssuche.
Um seine Arbeitgebermarke effektiv zu pflegen, muss das Unternehmen daher mit den Werten seiner zukünftigen Mitarbeiter übereinstimmen.
Die Frauen zögern nicht, die Tragweite ihres Engagements zu überprüfen und boykottieren sogar potenzielle Arbeitgeber. Laut einer Umfrage einer kürzlich von Harris Interactive veröffentlichten UmfrageIn einer Studie, die von Interactive Reports durchgeführt wurde, heißt es: "Zwei von drei jungen Menschen sind bereit, auf eine Bewerbung bei einem Unternehmen zu verzichten, das Umweltfragen nicht ausreichend berücksichtigt".
Arbeitgebermarke und nachhaltige Entwicklung: eine notwendige Anpassung
Vereinbarkeit von Employer Branding und Corporate Social Responsibility CSR (Corporate Social Responsibility) zu verbinden, scheint auf verschiedenen Ebenen eine erfolgreiche Strategie zu sein. Sie ermöglicht es, die Berücksichtigung der nachhaltigen Entwicklung nicht als Zwang, sondern als einen Vektor von Möglichkeiten für das Unternehmen zu betrachten. Jede Initiative für die Umwelt kann ein positives Image schaffen, das sich positiv auf die Arbeitgebermarke auswirkt.
Unter diesen Bedingungen kann ein positiver Kreislauf entstehen: Durch die Verbesserung seines Rufes wird das Unternehmen in einer starken Position sein, um hochqualifizierte Profile anzuziehen. Gleichzeitig kann das Unternehmen seine Gesamtleistung steigern, indem es das Engagement seiner Mitarbeiter erhöht. Denn die Arbeitgebermarke ist auch ein Hebel zur Förderung der Mitarbeiterbindung. Bindung von Mitarbeitern an das Unternehmen. Die Arbeitgebermarke ist ein Instrument, um die Werte des Unternehmens, die sie als die ihren betrachten, zu verteidigen. Laut der Studie von Gallup-Beratungsfirmawird das Engagement der Mitarbeiter zu einer Verringerung der Arbeitslosigkeit führen. Fluktuation um 24%.
Von der Verpflichtung zur Handlung
CSR als Grundlage für eine Arbeitgebermarkenstrategie kann nur dann erfolgreich sein, wenn konkrete Aktionen die Aussage des Unternehmens bestätigen. Es ist unerlässlich, diese Dynamik in jeder Phase der Rekrutierung und während des Integrationsprozesses der Mitarbeiter zu berücksichtigen.
Das Umweltargument muss auf einem ehrlichen Engagement beruhen. Andernfalls kann man den Führungskräften leicht vorwerfen, dass sie sich für zu machen. Greenwashing.
Die Zahlen von Deloitte sind in dieser Hinsicht sehr aufschlussreich. Während 70% der Organisationen sind sich bewusst, dass sie gesellschaftlich aktiv werden müssen, aber nur 30% von ihnen haben echte Maßnahmen ergriffen.
Quelle: parlonsrh.
Die Herausforderung besteht darin, konkrete Maßnahmen zu priorisieren, die Sinn schaffen, aber auch messbare Vorteile für die Mitarbeiter bieten. Die Grüne Mobilität gehört zweifellos zu den Maßnahmen mit Mehrwert, die zweifelsohne das Engagement eines Unternehmens für eine nachhaltige Entwicklung belegen.
Der Stellenwert des Elektroautos in einer CSR-Arbeitgebermarkenstrategie
Die Unternehmensflotte spielt eine wesentliche Rolle beim Aufbau einer Arbeitgebermarke, die auf CSR ausgerichtet ist. Im weiteren Sinne sind nachhaltige Transportarten, die von Organisationen gefördert werden, ein zentraler Bestandteil des ökologischen Wandels, der in den letzten Jahrzehnten begonnen hat. Das Gesetz zur Ausrichtung der Mobilität (Loi d'Orientation des Mobilités) (LOM) verpflichtet die Organisationen, eine Quote für Fahrzeuge mit niedrigen Treibhausgasemissionen einzuführen. Der voraussichtliche Zeitplan sieht vor, dass die Emissionen von Fahrzeugen in den nächsten Jahren um 50 % gesenkt werden sollen. Ersatz von 50% der umweltschädlichen Fahrzeuge bis 2030.. Parallel dazu werden Unternehmen dazu angehalten, die private und öffentliche Unternehmen müssen auf ihren Parkplätzen Ladestationen für Elektro- oder Hybridfahrzeuge installieren. Das Verhältnis wird in Abhängigkeit von der Kapazität des Parkplatzes berechnet (zwischen 5 % und 20 % je nach Größe des Parkplatzes).
Stellen Sie Ihren Mitarbeitern Elektrofahrzeuge zur Verfügung oder bieten Sie ihnen eine Infrastruktur für die Nutzung von Elektrofahrzeugen an. Ladeinfrastrukturen für Elektrofahrzeuge zur Verfügung stellen. (EVRI), wie z.B. Ladestationen, kann zu einem Wettbewerbsvorteil im Bereich Employer Branding werden. Die Einführung von umweltfreundlicher Mobilität macht Sinn, wenn Sie Ihren Mitarbeitern die Möglichkeit geben, im Einklang mit ihren Werten zu handeln und ihnen das Leben zu erleichtern. Darüber hinaus kann ein solches Vorgehen die Attraktivität Ihres Unternehmens steigern, da es die Mobilitätsbedürfnisse der Mitarbeiter anspricht. In der Tat, 8 von 10 Franzosen wären bereit, auf Elektrofahrzeuge umzusteigen, wenn ihr Arbeitgeber ihnen dies anbieten würde..
Nachfolgend die wichtigsten Vorteile von Elektroautos nach Meinung der Franzosen im Jahr 2021.
Quelle: ipsos über Statista.
Die Begrünung der Unternehmensflotte entspricht natürlich den ökologischen Herausforderungen, da Elektrofahrzeuge den Anforderungen der CO2-Neutralität entsprechen.
Sie wirft aber auch finanzielle Fragen auf, da die Preise in den letzten Jahren gestiegen sind. Steigende Treibstoffkosten Emissionen und der Entwicklung von Energiesparmaßnahmen. Niedrig-Emissions-Zonen (EEZ). Die Fahrten Die meisten Berufstätigen machen sich Sorgen um ihre Arbeitswege, sei es zwischen Wohnung und Arbeitsplatz oder zu Kundenterminen. Das Elektroauto, ob privat oder geschäftlich, bietet eine optimale Lösung. Es macht Sie unabhängig von teuren fossilen Brennstoffen und den Verkehrsbeschränkungen in Ballungsgebieten, in denen die Luftqualitätsnormen überschritten werden (Crit'Air-Vignette).
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein konkretes Engagement für nachhaltige Mobilität nicht nur das Image eines Unternehmens verbessern kann. Es kann die Zufriedenheit am Arbeitsplatz durch sofortige und dauerhafte Lösungen beeinflussen. Positive Rückmeldungen von Mitarbeitern können die Arbeitgebermarke stärken und einen Mehrwert für das Unternehmen schaffen.
Was sind gute Praktiken?
Organisationen, die den Einsatz von Elektrofahrzeugen fördern wollen, können auf eine Reihe von Maßnahmen zurückgreifen, die den Mitarbeitern zugute kommen.
So ist die Nachhaltige Mobilitätspauschale (FMD). durch das Gesetz über die Ausrichtung der Mobilität (Loi d'Orientation des Mobilités,LOM) geregelt. Es handelt sich um eine finanzielle Unterstützung zur Förderung nachhaltiger Fahrten zwischen dem Wohnort und dem Firmengelände. Dieser finanzielle Ausgleich in Höhe von 400 € wird vom Arbeitgeber gezahlt und unterliegt einer Steuerbefreiung. Er soll die Nutzung umweltfreundlicher Verkehrsmittel fördern, wozu natürlich auch das Elektroauto im Carsharing gehört. Das GDM umfasst die folgenden Vergütungsarten:
- Die Mobilitätsticketist seit dem 1. Januar 2022 in Kraft und hat die Form von Prepaid-Tickets (ähnlich wie Essensgutscheine), die zu 50 % vom Arbeitgeber übernommen werden. Er ist mit der obligatorischen Mobilitätsbeihilfe für öffentliche Verkehrsmittel kumulierbar.
- Die Transportzuschlag ist in einigen Tarifverträgen vorgesehen und gilt für Arbeitnehmer, die außerhalb des Geltungsbereichs der öffentlichen Verkehrsmittel wohnen oder die zu unterschiedlichen Zeiten arbeiten (Nachtarbeit). Der Zuschuss ermöglicht dem Empfänger eine teilweise Erstattung des Kraftstoffverbrauchs. Für Besitzer von Elektroautos oder Plug-in-Hybriden ist die Zahlung auf 500 €/Jahr begrenzt.
Die Unternehmen sind nicht verpflichtet, diese Maßnahmen einzuführen oder zu entwickeln. Sie stellen jedoch konkrete Maßnahmen dar, die das Argument der Arbeitgebermarke im Einstellungsverfahren aufwerten können..
Die Installation von Ladestationen bei Ihren Mitarbeitern: eine gute Möglichkeit, Mitarbeiter zu binden!
Arbeitnehmer, die einen elektrischen Firmenwagen besitzen und diesen zu Hause aufladen müssen, benötigen eine Ladestation.eine Ladestation installieren. zu Hause aufstellen. Die neuesten staatlichen Beihilfen, wie z.B. Ma Prime Rénov'' (Meine Renovierungsprämie)können Privatpersonen, die in einem Einfamilienhaus wohnen, einen Teil der Installationskosten übernehmen.
Unternehmen, die die Installation von Ladestationen an den Wohnorten ihrer Mitarbeiter übernehmen, können jedoch nur gewinnen. Gibt es eine bessere Möglichkeit, umweltfreundliche Mobilität zu fördern, Ihr Engagement für die Umwelt zu zeigen und Ihre Werte mit denen Ihrer Mitarbeiter in Einklang zu bringen? Außerdem können Sie so Talente an sich binden und die Grundlage für eine langfristige Partnerschaft schaffen.
Warum sollten Sie Ladestationen zu Hause installieren?
Trotz aller technologischen Innovationen kann der Ladevorgang eines Elektrofahrzeugs mehrere Stunden in Anspruch nehmen. Selbst wenn Sie genügend Ladestationen in Ihrem Unternehmen installiert haben, werden diese nicht ausreichen, um den Bedarf Ihrer Mitarbeiter zu decken, insbesondere wenn diese ihren Firmenwagen in ihrer Freizeit (abends oder am Wochenende) nutzen möchten. Die Installation von Ladestationen am Wohnort Ihrer Mitarbeiter ist eine nachhaltige Investition, die einen großen Unterschied machen wird. Ihre Mitarbeiter profitieren von einem optimalen Komfort, da sie die Batterie ihres Fahrzeugs über Nacht aufladen können und ihre Fahrten am nächsten Tag in aller Ruhe planen können.
Wenn Sie sich für eine angeschlossene Ladestation entscheiden, können Sie den Verbrauch Ihrer Mitarbeiter leichter ermitteln und ihnen einen genauen Ausgleich für die Kosten von Geschäftsreisen bieten. Sie können auch den Verwaltungsaufwand reduzieren, indem Sie die Daten über den Energieverbrauch der Firmenwagen übermitteln.
Ein weiterer, nicht zu unterschätzender Vorteil ist, dass Sie eine bessere Kostenkontrolle haben. Mit dieser Ausstattung ersparen Sie Ihren Mitarbeitern das Tanken an öffentlichen Ladestationen, die viel teurer sind!
Finanzielle Unterstützung für Unternehmen
Als Unternehmen können Sie (unter bestimmten Bedingungen) von der Advenir-Fazilität profitieren.
Seit 2016 ist das Advenir Programm Privatpersonen und Unternehmen bei der Finanzierung der Einrichtung von Ladestationen unterstützt. Wenn Ihre Mitarbeiter in einer Wohnanlage oder einem Mehrfamilienhaus leben, können Sie eine Prämie erhalten, die bis zu 50 % der Installationskosten deckt. Der Zuschuss ist je nach Leistung der Ladestation begrenzt. Zum Beispiel liegt die Obergrenze für eine individuelle Nutzung bei 960 € ohne MwSt. und für eine kollektive Nutzung bei 1.600 € ohne MwSt. Die Kosten für die Installation von Ladesäulen werden von der Regierung festgelegt.
Gut zu wissen: Die Nutzung einer Ladestation ist nicht steuerpflichtig.Die Installation einer Ladestation am Wohnsitz Ihrer Mitarbeiter hat keine steuerlichen Auswirkungen, da sie nicht als Sachleistung gilt. Es wird nicht als Sachleistung betrachtet.
Wie kann man ein Projekt zur Einrichtung eines Heims abschließen?
Die Wahl einer Ladestation für Elektroautos ist nicht einfach. Um das richtige Modell auszuwählen, müssen Sie die Konfiguration der Wohnung Ihres Mitarbeiters sowie den Typ des Elektrofahrzeugs und die Häufigkeit der Nutzung berücksichtigen (tägliche Fahrten von zu Hause ins Büro, Fahrten zu Kunden oder Lieferanten usw.).
Beev unterstützt Sie bei jedem Schritt, hilft Ihnen bei der Auswahl der richtigen Geräte und bei der Suche nach einem kompetenten Installateur. Benötigen Sie eine Beratung? Lassen Sie sich von einem unserer Experten begleiten. um Ihr Projekt zur Installation von Ladestationen abzuschließen.
Um Ihre Arbeitgebermarke zu entwickeln und bessere Einstellungen zu erreichen, können Sie auf Ihre Fahrzeugflotte setzen. Von der Einführung einer nachhaltigen Mobilität bis zur Übernahme der Kosten für die Installation von Ladestationen bei Ihren Mitarbeitern stehen Ihnen zahlreiche Optionen zur Verfügung!
